En la actualidad, el marketing procura la satisfacción y bienestar a largo plazo de los clientes y la sociedad en su conjunto. Si los bienes o servicios dañan a las personas o al entorno deben suprimirse o reducir al máximo su incidencia.

Las inversiones actuales en tecnología ambiental demuestran que la antigua visión de enfrentamiento entre economía y ecología da paso a una sorprendente reconciliación. Continuamente aparecen en el mercado productos denominados ecológicos: papel ecológico, pilas sin mercurio, nuevos envases, hortalizas ecológicas, coches híbridos con catalizador, gases que no afectan la capa de ozono, detergentes sin fosfatos. La ecología es una oportunidad de negocio.

Así, negocios y productos deben ser sostenibles en el futuro, lo que lleva a grandes posibilidades de desarrollo en el presente. Por tanto, los negocios deben plantearse para ganar dinero, pero también pensando en las necesidades del consumidor.

El consumidor, debido a las vivencias propias y a la información que recibe de los medios de comunicación respecto la destrucción del entorno, exige del empresariado un cambio de estilo en las dinámicas económicas.