Actualment, el màrqueting procura la satisfacció i benestar a llarg termini dels clients i la societat en el seu conjunt. Si els béns o serveis danyen les persones o a l'entorn han de suprimir-se o reduir al màxim la seva incidència.

Les inversions actuals en tecnologia ambiental demostren que l'antiga visió d'enfrontament entre economia i ecologia dóna pas a una sorprenent reconciliació. Contínuament apareixen en el mercat productes denominats ecològics: paper ecològic, piles sense mercuri, nous envasos, hortalisses ecològiques, cotxes híbrids amb catalitzador, gasos que no afecten la capa d'ozó, detergents sense fosfats. L'ecologia és una oportunitat de negoci.

Així, negocis i productes han de ser sostenibles en el futur, la qual cosa porta a grans possibilitats de desenvolupament en el present. Per tant, els negocis han de plantejar-se per guanyar diners, però també pensant en les necessitats del consumidor.

El consumidor, a causa de les vivències pròpies i a la informació que rep dels mitjans de comunicació respecte la destrucció de l'entorn, exigeix de l'empresariat un canvi d'estil en les dinàmiques econòmiques.